Italien by Felipe Massa: Luxusreise durch das Motor Valley

Felipe Massa hat als Formel-1-Fahrer bereits einige der bedeutendsten Rennstrecken der Welt kennengelernt. Im Oktober steht für den Brasilianer jedoch eine andere Tour auf dem Programm: Neun Tage lang wird er Gastgeber einer Reisegruppe mit bis zu 30 Gästen auf einer Italienreise sein, die pro Paar rund 500.000 R$ kostet. Die Route mit dem Namen Italien by Felipe Massa wurde von Driveness entwickelt, einem brasilianischen Unternehmen für luxuriöse, mit dem Motorsport verbundene Reiseerlebnisse.

Die Reise findet vom 23. bis 31. Oktober statt. Einer ihrer Schwerpunkte ist das Motor Valley in der Region Emilia-Romagna, Heimat von Herstellern, Museen und Sammlungen rund um Ferrari, Lamborghini, Maserati, Ducati und Pagani. Darüber hinaus führt das Programm nach Mailand, zum Gardasee, in die Dolomiten und nach Monza sowie zu Restaurants, Weingütern, Hotels und Orten, die mit italienischer Mode und Kultur verbunden sind.

Massa wird die Gäste nicht nur zu einem einzelnen Termin treffen. Der frühere Ferrari-Pilot, der von 2006 bis 2013 für Ferrari fuhr, ist Partner und Botschafter von Driveness und an der Zusammenstellung der Reise beteiligt. Geplant ist, dass er die Gruppe während des gesamten Programms begleitet und Zugänge zu automobilbezogenen Erlebnissen ermöglicht.

„Neben seiner Begleitung während der gesamten Reise trägt er [Massa] zur Zusammenstellung bei und übernimmt eine zentrale Rolle dabei, den Teilnehmern Erlebnisse zu ermöglichen, die der breiten Öffentlichkeit normalerweise nicht offenstehen“, sagt Gustavo Zschaber, Gründer und CEO von Driveness.

Supersportwagen und ein Tag in Monza

Zum Programm gehört die Gelegenheit, auf verschiedenen Abschnitten der Reise italienische Supersportwagen selbst zu fahren. Vorgesehen sind unter anderem Modelle von Ferrari, Lamborghini und Maserati. Die Teilnehmer befahren außerdem ausgewählte Straßen rund um den Gardasee und in den Dolomiten.

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Einer der Höhepunkte findet auf dem Autodromo di Monza statt, der Rennstrecke des Großen Preises von Italien der Formel 1. Die Anlage wird für die Gruppe reserviert, die dort an Fahraktivitäten teilnimmt. Das Programm umfasst leistungsstarke Fahrzeuge sowie Einheiten unter Anleitung von Instruktoren und Felipe Massa.

Das Erlebnis in Monza bietet zudem die Möglichkeit, einen Formel-1-Wagen zu steuern. Der Teilnehmer mit der besten Leistung bei den Aktivitäten auf der Strecke darf in Begleitung von Massa Runden am Steuer eines Fahrzeugs dieser Kategorie absolvieren.

Ein weiterer Teil der Route besteht aus Roadtrips. Die Gruppe fährt mit den für die Reise ausgewählten Supersportwagen durch die Umgebung des Gardasees und weiter in Richtung Dolomiten. Die Strecke umfasst auch Straßen und Landschaften, die als Kulissen für Filmproduktionen dienten.

Einen wesentlichen Anteil der Erlebnisse bündelt das Motor Valley. In dieser Region sind Hersteller und Unternehmen der italienischen Automobilindustrie ansässig; für Italienreisende mit Interesse an Autos zählt sie zu den wichtigsten Zielen des Landes. Das Programm von Driveness beinhaltet unter anderem Besuche mit Bezug zu Ferrari und Pagani.

Gastronomie als Teil der Route

Motorsport wird mit kulinarischen Erlebnissen verbunden. In Modena umfasst das Programm die Osteria Francescana des Küchenchefs Massimo Bottura sowie weitere Aktivitäten rund um die italienische Gastronomie. Vorgesehen sind außerdem Weinerlebnisse und Besuche bei Erzeugern.

Dass Modena ausgewählt wurde, ist kein Zufall. Die Stadt liegt im Zentrum des Motor Valley und vereint Hersteller, Restaurants und Produzenten, die die gastronomische und automobilistische Identität der Region prägen.

Auch die Unterkünfte gehören zum Konzept. In Mailand übernachtet die Gruppe im Portrait Milano, einem Hotel der Familie Ferragamo. Hinzu kommen Aufenthalte in der Gardasee-Region sowie weitere Hotels, die entsprechend der Reiseroute ausgewählt wurden.

Die Reise soll ebenso Begleitpersonen ansprechen, für die Motorsport nicht im Mittelpunkt steht. Während sich einige Aktivitäten unmittelbar um das Fahren und die Formel 1 drehen, ergänzen Gastronomie, Wein, Hotels, Kultur und italienische Landschaften das restliche Programm.

Driveness will Reisebüros erreichen

Italien by Felipe Massa ist Teil einer umfassenderen Strategie von Driveness, Motorsport als Grundlage für touristische Angebote zu etablieren. Das in Minas Gerais gegründete Unternehmen konzentriert sich auf luxuriöse Automobilelebnisse und entwickelt Routen, die Supersportwagen, Rennstrecken, Roadtrips, Gastronomie und Hotellerie zusammenführen.

Nun will das Unternehmen den Vertrieb dieser Produkte im Reisemarkt ausbauen. Dafür hat es eine exklusive Plattform für Reisebüros und Reiseveranstalter eingerichtet, die Vertriebsmaterialien, Routen, Preislisten, Verträge, individualisierbare Präsentationen und Werkzeuge zur Unterstützung des Verkaufs bereitstellt.

Laut Gustavo Zschaber, Gründer und CEO von Driveness, berücksichtigt diese Strategie die Bedeutung von Reiseberatern beim Verkauf hochwertiger Erlebnisse.

„Der Reiseberater kennt das Profil des Kunden genau und weiß, welche Reisen für welche Person passend sind. Unser Ziel war nie, diese Beziehung zu ersetzen, sondern ihm alle Werkzeuge bereitzustellen, damit er das Produkt sicher präsentieren kann und während des gesamten Prozesses Zugang zu vollständigen Informationen hat“, sagt er.

Die Initiative folgt einer Entwicklung im Markt für Luxusreisen, in dem Erlebnisse rund um spezielle Interessen an Bedeutung gewinnen. Motorsport, Gastronomie, Sport, Kunst und Kultur können als zentrale Themen für die Gestaltung von Reisen für kleine Gruppen dienen.

Bei Italien by Felipe Massa bildet der Motorsport das gewählte Thema. Die Route nutzt die Verbindung des ehemaligen Fahrers zur Formel 1 und zur italienischen Automobilindustrie, um Zugänge zu schaffen, die über herkömmlichen Tourismus hinausgehen.

Die Reise verdeutlicht zudem, wie Luxus zunehmend mit exklusivem Zugang verbunden wird. Einen Supersportwagen auf einer italienischen Straße zu fahren, an einer Aktivität in Monza teilzunehmen, Hersteller zu besuchen und Teile des Programms mit einem ehemaligen Formel-1-Fahrer zu verbringen, werden zu Bestandteilen des an Reisende verkauften Produkts.

Mit der neuen Vertriebsplattform möchte Driveness dieses Modell einer größeren Zahl von Reisebüros und Reiseveranstaltern zugänglich machen. Spezialisierten Motorsport-Erlebnissen soll damit nicht mehr ausschließlich der Direktvertrieb durch das Unternehmen vorbehalten sein; stattdessen sollen sie Teil des Angebots von Fachleuten im Premiumsegment werden.